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优酷土豆集团魏明解码微电影的成功和挑战

发布时间:2019-10-09 23:13:00

  全年逾3000部作品诞生,总播放量达到30亿2012年,在中国第一视频站优酷(NYSE:YOKU)创立的第6年,优酷土豆集团正式合并诞生,微电影也迎来了它数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的井喷之年。

  图/优酷土豆集团高级运营副总裁魏明

  日前,优酷土豆集团高级运营副总裁魏明作为嘉宾在艺恩第三届文化娱乐产业年会上发表《微电影发展之路探讨》的精彩演讲并接受媒体专访。他除了向与会者和介绍优酷出品和土豆制造两大视频领域最为重要的标志性原创品牌,陈述微电影诞生的背景与类型,分析微电影创作的核心价值及所将面临的挑战和机遇,同时,也深度解码微电影这一依托新媒体平台创生、而今发展日渐蓬勃的产品,通往成功的必由路径。

  内容制作:草根恶搞不是微电影本质

  9月20日,由优酷出品不可能的可能系列微电影之《刷车》于优酷、土豆双平台上线,首周末播放量即突破150万,这一方面源自优酷土豆合并后对中国互联超过80%活跃用户的巨大覆盖,另一方面也得益于这部原创微电影的精良品质。

  2010年,优酷出品的十一度青春系列开启络微电影元年。其中由新锐导演肖央执导的《老男孩》收到了诸多好评与关注,巨大影响使其成为互联历史上第1部真正的微电影,写上了划时代的一笔。有媒体报道称,它感动了来自60至90后的各年龄层的广大观众,很多人流下了对青春唏嘘的泪水,交口称赞是国产的少有的代表新青年心声之佳作。

  与2010年十一度青春、2011年幸福59厘米系列一样,2012年优酷出品的不可能的可能系列也是由新锐导演拍摄的5部风格迥异的微电影作品所构成,已上线的《康桥的午夜电台》、《刷车》等不仅为观众友带来了新鲜影像,更完成了商业上的营销创新。

  魏明认为:大导演大卡司大制作也堆积不出好的作品,而草根恶搞也绝非微电影的本质。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长,在推广上则将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等充分打通,在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时,也给观众带来新鲜视觉和艺术展现。

  经过在内容开发、制作能力、平台搭建、营销模式上的多年努力探索,优酷出品大师微电影、勇敢爱系列,以及土豆制造作品《你好吗。我很好》、《100分的吻》等都为新晋优酷土豆集团旗下优质微电影添砖加瓦,共同构建中国视频领域最为庞大、领先的原创帝国。而自2008年就开启的土豆映像节,更创造出中国视频领域首个也是业界影响最大的微电影盛会,成为国内互联创意影像文化的第一品牌。

  商业模式:自制、合制、定制并蒂绽放

  同时,以微电影为纽带,也实现了新媒体与传统影视多方力量的参与。名家大导纷纷试水微电影这一形式,恐错过这一视觉艺术的新型变革;知名制作机构、投资方也先后安营扎寨于此,磨刀霍霍探索并欲有作为。微电影甚至以其看似屌丝的身份向传统影视业的高富帅们抛去了逆袭的橄榄枝,并一定程度上让它们心潮澎湃。

  随着观众媒体习惯改变,互联成为主流消费群体接触时间最长媒体,让受众达到360度24小时全媒体覆盖。而移动终端和以微博为代表新媒体、自媒体平台的崛起,更让微电影在络上迅速爆红,也刺激品牌商和广告主按捺不住寂寞,希望借助微电影的力量在新媒体领域分一杯羹。魏明甚至表示,从优酷土豆集团目前接洽过的广告主来看,很多不参与微电影都不觉得自己在营销上有过创新尝试。

  就魏明的观点,目前微电影的商业模式主要分为自制、合制、定制三大类,其区别在于选题策划、资金投入、评估标准的不同。比如,大师微电影系列属于自制类,选题和资金都由优酷出品全权负责,评估标准在于作品的播放量和口碑。此前的十一度青春系列则是中国电影集团联手优酷共同出品、科鲁兹全程支持的合制项目,选题和资金多个参与方根据协议共议共担,其评估标准会根据播放量、品牌体现 、宣传效果、互动率等多个维度甄定。至于不可能的可能,因为是北京现代的定制作品系列,资金来自广告主,选题也完全尊重广告主的方案和建议,它的评估标准则体现在播放量、品牌体现 、宣传及传播效果上。

  2012年优酷出品微电影恰恰是在这三大类别上的齐头并进。由顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇4位倾力打造的大师微电影系列开启美好2012横跨全年的史诗级影像盛宴,创造千万级播放量的同时亦收获口碑,并已获得包括戛纳、釜山等18家A级电影节入围、参展的青睐。勇敢爱系列携手天娱传媒联合出品,集结两岸三地7位青年导演,以2012年玛雅预言的世界末日为背景,讲述或清新或另类或神秘的 勇敢爱故事,目前已上线《末日过后》和《末日来电》两部,作为合制项目典范大获成功。

  尤为值得一提的是,不可能的可能系列为北京现代朗动品牌量身打造,其中由张译主演的《刷车》仅上线一周不到,就被誉为定制类微电影的翘楚,其完整的剧情和精湛的产品植入收到广告主和观众的一致肯定。并且,该系列在创意、制作、发行、营销等许多方面都进行了创新,突破了现有视频站制作影视剧及电影行业制作电影的惯有思路,视作真正意义上的新媒体商业微电影系列。

  微电影的未来:络和视频如何改变生活?

  优酷出品多年来一直致力于在自身UGC的平台基础上,挖掘并扶持的青年导演才俊。在推出了大师微电影及众多实力导演的作品之后,迎来了美好2012三大战役中值得期待的青年导演扶持计划。今年10月24日启动的名为逆袭的系列微电影,全部由优酷挖掘并签约的青年导演执导。首部上线作品《灰机灰机》由陈柏坚执导,肖央、柳岩倾力出演。

  同时,已经延续四季,互联观众超过2亿的品牌剧《嘻哈四重奏》,也得到周星驰先生的青睐,由优酷和星辉公司携手打造的系列嘻哈主题微电影也将在10月开机,并和周星驰先生的新片《西游》共同在贺岁档期上映。

  对此,魏明表示:微电影创作的核心价值之一,恰是为新一代络影视人才提供历练和展露才华的平台,像肖央、王太利、卢正雨等都是自优酷平台涌现的青年导演,他们的作品《老男孩》、《父亲》、《嘻哈四重奏》等已广为人知、深受欢迎。

  此外,微电影也为电影产业带来多样化题材,帮助传统导演试水新媒体。而微电影的宣推特点更启发传统影视改变传播模式和渠道 。以《失恋33天》为例,它的城市精华版宣传片《失恋物语》作为先导预告在优酷和微博上热推,另辟电影画外影像的同时,也为炒作提供新的通路。

  微电影发展路漫漫其修远兮,高速发展的同时也存在数量过多、剧情选材创意雷同,商业元素的过度展现和频繁露出、如何从用户身上找到现金回报等多重挑战。尽管如此,仍不能否认2012年作为微电影井喷之年这一重要时段,以及络和视频将带给我们未来生活翻天覆地的变化。

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